Bērnu pārtikas tirgus ir uzrādījis ievērojamu izaugsmi, un šajā nozarē ienāk daudzi jauni spēlētāji ar dažādiem produktiem. Tā kā pasaulē valda tendence aizņemtiem vecākiem, kuri meklē pieejamas zīdaiņu pārtikas alternatīvas, tirgū aktīvi darbojas lielāki zīmoli, kas paplašina savus portfeļus un izplatīšanas stratēģijas. Šajā rakstā aplūkoti galvenie uzņēmumi bērnu pārtikas produktu kontekstā: to tirgus novērtējums un to darbības attīstība. Skaidra izpratne par šīm lielākajām organizācijām ļaus ieinteresētajām pusēm izprast konkurences dinamiku un jaunās iespējas ļoti vitālā un uz patērētājiem orientētajā nozarē.
Kāda ir pašreizējā bērnu pārtikas tirgus ainava?
Pārskats par bērnu pārtikas nozari 2022. gadā
Bērnu pārtikas rūpniecība 2022. gadā paplašināja savu plašo izplatību, neraugoties uz visām likstām, tostarp globālo pandēmiju un mainīgajiem noskaņojumiem mērķa patērētāju vidū. Tika lēsts, ka nozares vērtība pārsniedz 70 miljardus dolāru, un ir sagaidāms, ka tas turpinās pieaugt, jo vecāki arvien vairāk apzinās pareiza uztura nozīmi saviem bērniem. Bija paredzēts, ka pulvera un burciņu mazuļu pārtikas spēlētāji iepazīstinās ar plašu piedāvājumu klāstu, sākot no bioloģiskiem vai augu izcelsmes produktiem, beidzot ar stiprinātiem vai alergēnus nesaturošiem produktiem. Šāda veiksmīga izaugsme vēlāk tika papildināta ar labākiem izplatīšanas kanāliem, īpaši jaunattīstības valstīs, kur komerciālās bērnu pārtikas pieņemšanu veicina pieaugušie bruto ienākumi.
Plānotā zīdaiņu pārtikas tirgus izaugsme līdz 2024. gadam
Paredzams, ka zīdaiņu pārtikas tirgus turpinās paplašināties, paredzot izaugsmes prognozes līdz 2024. gadam, paredzot stabilu un zemu salikto ikgadējo pieauguma tempu (CAGR) aptuveni 5–6% apmērā. Paredzams, ka to atbalstīs daži faktori:
- Patērētāju pieaugošā izpratne par ķimikāliju nesaturošu, organisku un tīru marķējumu produktu ieguvumiem veselībai.
- E-komercijas vietņu izaugsme ļauj labāk sasniegt patērētājus.
- Urbanizētās sabiedrībās mainās dzīvesveids, tādēļ ir vajadzīgas ērtības un vajadzības.
- Valdības un nevalstiskās aģentūras, kas strādā pie bērnu veselības un uztura izpratnes.
Galvenās tendences zīdaiņu uzturā
- Bioloģiskie un dabīgie produkti: pieaugošais to patērētāju skaits, kuri pieprasa bioloģisko pārtiku bez mākslīgām piedevām, ir mudinājis ražotājus dažādot savu dabisko bērnu pārtikas klāstu.
- Augu izcelsmes preparāti: pieaugot ilgtspējības nozīmei, augu izcelsmes zīdaiņu pārtika sāk piesaistīt vecāku uzmanību, cenšoties izvēlēties videi draudzīgas iespējas.
- Stiprināšana un funkcionālās sastāvdaļas: pārtika, kas bagātināta ar DHA, vitamīniem un probiotikām, kļūst pieprasīta, jo patērētāji meklē ar uzturvielām bagātas alternatīvas.
- Personalizēšana un pielāgošana: uzņēmumu mērķis ir personalizēt savus uztura plānus un piedāvāt modificētus uztura risinājumus atsevišķiem zīdaiņiem.
- Ilgtspējības iniciatīvas: Iepakojuma materiālu radīto atkritumu daudzuma samazināšana un tikai ilgtspējīgu iekšējās piegādes stratēģiju izmantošana ir jaunas pieejas, kas ietekmē produktu izstrādes procesu.
Šīs tendences norāda uz arvien lielāku uzmanību veselībai un ērtībām, kā arī videi draudzīgumu, vienlaikus uzsverot nozares pieaugošo pielāgošanos patērētāju vēlmēm un tirgus regulējumam.
Kuri ir populārākie bērnu pārtikas zīmoli?
Vadošo bērnu pārtikas zīmolu salīdzinājums
Tāpat kā jebkurā citā nozarē, bērnu pārtikas rūpniecībā ir galvenie spēlētāji, kuriem ir labi izveidoti zīmoli un kuri ir izpelnījušies patērētāju uzticību. Labākie zīdaiņu pārtikas zīmoli tirgū konkurē ar saviem jauninājumiem, kvalitāti un klātbūtni tirgū. Daži no ievērojamākajiem zīmoliem ietver:
- Nestlé: liels uzsvars tiek likts uz uzturu un ilgtspējību, Nestlé ir populāra ar saviem graudaugiem un mākslīgajiem maisījumiem zīdaiņiem.
- Danone: Danone ir vairāk vērsta uz veselību un labsajūtu, un tajā ir plašs piena vai augu izcelsmes vielu klāsts bērniem.
- Mead Johnson Nutrition: pazīstams ar Enfamil, Mead Johnson koncentrējas uz zīdaiņu uztura pētījumiem un produkta efektivitāti.
- Abbott Laboratories: Daudzi patērētāji izvēlas Abbott Similac zīmolu, kas veido produktus bērniem, sniedzot vecākiem labāko izvēli, kad viņiem ir jāpalīdz zīdaiņa attīstībā.
- Heinz: Apvienojot savu gadsimtu veco pārtikas ražošanas pieredzi, Heinz sajauc tradicionālos un bioloģiskos produktus un cenšas saglabāt savu spēku šajā nozarē.
10 labāko zīdaiņu piena maisījumu ražotāju tirgus daļa
Šķiet, ka konkurence mākslīgo maisījumu zīdaiņiem tirgū kļūst arvien lielāka, un galvenie dalībnieki parādās šādi:
- Nestlé: 22% tirgus daļa, pateicoties lielajai izplatīšanas jaudai visā pasaulē un augstajai produktu kvalitātei.
- Danone: 15% tirgus daļa, pateicoties ievērojamai klātbūtnei Eiropā un Āzijā un vairāk vērsta uz veselības produktiem.
- Mead Johnson Nutrition: 12% tirgus daļa, pateicoties uzņēmuma centieniem īstenot inovācijas attiecībā uz funkcionālajām sastāvdaļām.
- Abbott Laboratories: 10% tirgus daļa piedāvā klīniski balstītus uztura risinājumus.
- Uzņēmums Kraft Heinz: 8% tirgus daļas paplašināšanas stratēģija bērnu pārtikas un bērnu dzērienu daudzveidībā.
- FrieslandCampina: 6% tirgus daļa, uzsvaru liekot uz piena produktiem, kas ražoti no ilgtspējīgām sastāvdaļām.
- Beingmate: 5% tirgus daļas koncentrējas uz lokalizētiem produktiem, mēģinot iekarot lielu Ķīnas tirgus daļu.
- Uzņēmums Meiji: 5% tirgus daļa koncentrējas uz veco un jauno uztura tradīciju kombināciju.
- Hipp GmbH & Co: 4% tirgus daļa koncentrējas uz bioloģisko produktu piedāvāšanu un videi draudzīgām aktivitātēm.
- Varoņu grupa: 3% tirgus daļa, kas reklamē bioloģiskos produktus ar pievilcīgu sniegumu klientiem, kā arī produktus ģimenēm.
Šī statistika ir īpaši svarīga šīs sadaļas tirgus dalībniekiem, kuru mērķis ir apmierināt pašreizējo pieprasījumu vai paredzēt tā turpmāko attīstību, jo tā ilustrē kontekstu konkurentiem mākslīgo maisījumu zīdaiņiem tirgū.
Kādi ir vadošie zīdaiņu formulas produkti?
Labāko Baby Formula zīmolu iezīmes
Nestlé:
- Piedāvā plašu produktu klāstu, kas pielāgots dažādām vecuma grupām un uztura vajadzībām.
- Izmanto progresīvus pētījumus, lai uzlabotu ieguvumus zīdaiņu veselībai, izmantojot probiotikas un DHA.
Danone:
- Koncentrējas uz organiskiem un specializētiem maisījumiem, kas piemēroti zīdaiņiem ar uztura ierobežojumiem.
- Uzsver zarnu veselības un imunitātes nozīmi, izmantojot zinātniski pamatotas sastāvdaļas.
Mead Johnson Nutrition:
- Pionieri funkcionālo sastāvdaļu izmantošanā attīstības atbalstam.
- Piegādā produktus, kas rūpējas par kognitīvo attīstību un gremošanas veselību.
Abbott Laboratories:
- Slavens ar uz pētniecību balstītām formulām, kas atbalsta imūno veselību, smadzeņu attīstību un izaugsmi.
- Izmanto galvenās uzturvielas, piemēram, luteīnu, E vitamīnu un DHA, lai atbalstītu agrīnu attīstību.
Uzņēmums Kraft Heinz:
- Apvieno tradicionālos un modernos uztura elementus savos sastāvos.
- Liela uzmanība tiek pievērsta garšai un tekstūrai, lai pielāgotos mainīgajām patērētāju vēlmēm.
Barojošu zīdaiņu pārtikas produktu priekšrocības
Barojoši zīdaiņu pārtikas produkti ir svarīgi zīdaiņa fiziskajai un kognitīvajai izaugsmei, jo viņš varēs saņemt visas svarīgākās uzturvielas, kas nepieciešamas agrīnā dzīves posmā. Tie ir bagātināti ēdieni, kas paredzēti zīdaiņiem, nodrošinot kontrolētu vitamīnu, minerālvielu, olbaltumvielu un tauku daudzumu uzturā. Smadzeņu attīstība, vispārējā imunitāte un kuņģa-zarnu trakta veselība tiek uzlabota ar stiprinātiem maisījumiem. Visam šādam atbalsta uzturam ir izšķiroša nozīme, lai izveidotu veselības pamatu pārējai dzīvei.
Abbott un Gerber tirgus pozīcija
Abbott Laboratories:
- Reklamē savu tehnoloģiski progresīvo Similac maisījumu zīdaiņiem un ieņem lielāko daļu tirgu Ziemeļamerikā un Āzijā
- Iegulda pētniecībā, lai nodrošinātu spēcīgu zinātnisku atbalstu saviem uztura risinājumiem.
- Tam ir 10% tirgus daļa, un tas uzsver savu radošā līdera pozīciju.
Gerber (Nestlé meitasuzņēmums):
- Uzņēmums izstrādā uz stadijas balstītus uztura produktus zīdaiņiem vai bērniem, kas atbilst viņu augšanas prasībām.
- Tā mērķis ir arī piegādāt plašu bioloģisko un dabīgo produktu klāstu, kas atbilst augošajam pieprasījumam pēc tīras etiķetes produktiem.
- Tas izmanto Nestlé plašo izplatīšanas tīklu, lai palielinātu savu klātbūtni tirgū.
Šie uzņēmumi ne tikai virza uz priekšu sava zīmola inovācijas, bet arī palīdz veidot nozari zīdaiņu uztura ziņā.
Kā Formulu nozare attīstās?
Bioloģiskās bērnu pārtikas ietekme uz tirgu
Pēdējos gados strukturālās izmaiņas tirgū ir ietekmējis nozares bioloģiskās bērnu pārtikas produktu pieaugums. Vecāki arvien vairāk uztraucas par savu bērnu drošību un veselību, un viņi mudina uzņēmumus radīt produktus, kas ir tīrāki un satur mazāk piedevu. Parasti, kad es izpētīju trīs populārākās vietnes, kas saistītas ar šo tendenci, es ātri sapratu, ka mazumtirgotāju pāreju uz bioloģisko produktu piedāvājumiem veicina veselības un ilgtspējības problēmas. Uzņēmumi maksimāli izmanto šo iespēju, paplašinot bioloģisko piedāvājumu savā pašreizējā tirgū, kas arī palīdz vairot klientu uzticību un lojalitāti. No tehniskā viedokļa šādi produkti ir raksturīgi ar to, ka tiem bieži ir USDA sertifikāts par noteiktu sastāvdaļu bioloģisko statusu, tajos tiek izmantots maz sintētisko konservantu un iepakojums ir videi draudzīgs.
Jaunās tendences zīdaiņu piena maisījumu nozarē
Tehnoloģiskās izmaiņas un mainīgie patēriņa modeļi ir pārmaiņu virzītājspēki piena maisījumu zīdaiņiem nozarē. Galvenās tīmekļa vietnes parāda tādas tendences kā probiotiku un prebiotiku pievienošana zarnu veselības uzlabošanai, kā arī praktiski formulējuma uzlabojumi, ņemot vērā mātes piena sastāvu. Uzņēmumi arī koncentrējas uz vecumu un īpašām vajadzībām lielu daudzumu maisījumu, piemēram, bez laktozes un hipoalergēniem. Šīs inovācijas ir balstītas uz pārliecinošiem zinātniskiem datiem, kā arī uzlabotiem sastāvdaļu profiliem pilnīgai uzturam.
Galvenie spēlētāji, kas veido bērnu pārtikas nākotni
Zīdaiņu pārtikas tirgus izaugsme uzņem jaunus dalībniekus, un esošie spēlētāji, tostarp Abbott Laboratories un Gerber, joprojām ir līderi. Lai saglabātu savu konkurētspēju tirgū, vadošie uzņēmumi tērē daudz naudas pētniecībai un attīstībai. Lielākā daļa vietņu, kas tiek pārskatītas kā izmantotās stratēģijas, ietver spēcīgas partnerības un iegādes, kā arī interneta izmantošanu mārketinga nolūkos. Liels uzsvars tiek likts uz labāku uztura risinājumu izstrādi – patīkamu mazulim un videi, kas liecina par viņu tirgus redzējumu, ņemot vērā mainīgās patērētāju vēlmes.
Ar kādām problēmām saskaras zīdaiņu pārtikas uzņēmumi?
Normatīvie izaicinājumi bērnu pārtikas rūpniecībā
Izpētot trīs populārākās Google uzskaitītās vietnes ar atslēgvārdiem regulatīvās problēmas, ļāva analizēt, ka bērnu pārtikas ražošanas nozarē ir stingri noteikumi un noteikumi gan attiecībā uz drošību, gan kvalitāti. Tie atbilst FDA vadlīnijām un Eiropas Savienības standartiem par piesārņotājiem, uzturvielām, kā arī etiķetēm. Galu galā uzņēmumiem ir jācīnās ar daudziem noteikumiem un noteikumiem starptautiskā līmenī, kas prasa milzīgus ieguldījumus atbilstības sistēmā. Speciālie aspekti ir pietiekami – smago metālu, pesticīdu un citu piemaisījumu identificēšanas tehnoloģijas, barības vielu bāzes izstrāde ļoti zemā tolerances līmenī un rūpīgas piegādes pārbaudes, kas ir spēcīgas, lai tās atbilstu likuma atbilstības prasībām.
Patērētāju pieprasījums pēc barojošas bērnu pārtikas iespējām
Viens no iemesliem, kas ietekmē patērētāju barojošas bērnu pārtikas izvēli, ir arvien lielākas bažas par zīdaiņu veselību. Izplatīta tēma populārākajās vietnēs ir patērētāju vēlme ēst tīru un organisku veselu pārtiku, kas bagātināta ar superproduktiem un funkcionālām sastāvdaļām ar augstu uzturvērtību, piemēram, DHA un dzelzi. Mūsdienu patērētāji, īpaši vecāki, meklē skaidrību par preču izcelsmi un procesiem, ko izmanto, lai formulētu un ražotu preces, tādējādi liekot ražotājiem piedāvāt ārkārtīgi detalizētu informāciju par pārtikas sastāvu un uztura risinājumu izveidi. Pēc viņu domām, patērētāji ir arī ieinteresēti koncentrētā uzturā noteiktos attīstības momentos, piemēram, kad mazulis virzās cauri dažādiem augšanas posmiem.
Konkurence starp vadošajiem bērnu pārtikas zīmoliem
Nesenā pagātnē konkurence starp zīmoliem, kas piedāvā bērnu pārtiku, ir ievērojami palielinājusies, jo ražotāji meklē veidus, kā ieviest jauninājumus un apmierināt savu patērētāju mainīgās vēlmes. Aplūkojot visuzticamākos tiešsaistes topus šajā pārskatā, lai pieminētu dažas, galvenās stratēģijas ir diferencēšana, izmantojot atslēgvārdu produktu izstrādes iniciatīvas, lojalitātes programmu vai zīmola iesaistīšanās un tiešsaistes klātbūtnes pieprasīšana. Šie zīmoli turpina veikt sarežģītus pētījumus, kas rada formulas, kas imitē mātes piena uzturvielu saturu, tostarp olbaltumvielu un prebiotiku attiecības. Turklāt viņi izmanto arī patērētāju analītikas un mārketinga papildu rīkus mārketinga kampaņu plānošanā un lietotāju pieredzes uzlabošanā. Kā īpašas darbības, kas paplašina lietotāju tirgu un klientus, tiek uzsvērta stratēģisko alianses dibināšana un citu uzņēmumu iegāde.
Kādi ir populārākie bērnu pārtikas produkti?
Pārskats par 10 populārākajiem zīdaiņu pārtikas produktiem
Šos produktus kopumā var iedalīt 2 grupās: citi biezeņi vai graudaugu maisījumi. Ir vērts atzīmēt, ka tādi zīmolu nosaukumi kā Gerber, Earth's Best un Happy Baby bieži atrodami pirmajās pozīcijās, kas piedāvā plašu organisko stiprināto produktu klāstu. Daži no tehniskajiem parametriem, kas ir būtiski veicinājuši produkta pieņemšanu, ietver bioloģisko sertifikātu, ĢMO neesamību un vitamīnu un minerālvielu, tostarp dzelzs un DHA, klātbūtni produktā.
Patērētāju preferences zīdaiņu pārtikas veidos
Patērētāju izvēle atspoguļo dominējošo tendenci par labu bioloģiskiem, ĢMO nesaturošiem bērnu pārtikas produktiem. Kā izriet no mana pētījuma, pamatā ir tendence patērēt produktus ar tīru marķējumu vai produktus, kas spēj pierādīt to sastāvdaļu izcelsmi un iedarbību, vai, kā varētu teikt, tīras labsajūtas tendence. Cilvēki dod priekšroku minimālai apstrādei, kā arī bez piedevām, un tas arī šķiet ļoti svarīgs parametrs, pieņemot lēmumus par pirkumu. Jo īpaši attiecībā uz olbaltumvielu un tauku sastāvu, piena maisījumi, kas cieši dublē mātes piena dabiskās izmaiņas noteiktā laika periodā, ir vērtīgi.
Inovatīvi pārtikas produkti maziem bērniem
Uzlabojumus mazuļu pārtikas produktos var redzēt, iekļaujot superfoodus un citas funkcionālas sastāvdaļas, lai nodrošinātu labāku attīstību. Pamatojoties uz informāciju no tīmekļa vietnēm, kuras es pārbaudīju, probiotisko uzkodu un daudz šķiedrvielu saturošu graudaugu pārtikas pievienošana ir ļoti pievilcīga. Uzņēmumi izmanto sarežģītas pārtikas tehnoloģijas, lai izstrādātu alergēnus, lipekli un piena produktus nesaturošas šķirnes, tādējādi paplašinot drošu pārtikas produktu izvēli maziem bērniem, kuri ievēro ierobežotas diētas. Šī stratēģija ir vērsta uz specializētu uzturu un nodrošina augošu bērnu uztura vajadzību apmierināšanu, jo patērētāju prasības atšķiras.
Atsauces avoti
Loyal bērnu pārtikas ražošanas līnijas risinājums
Bieži uzdotie jautājumi (FAQ)
J: Kas ir galvenie spēlētāji globālajā bērnu pārtikas tirgū?
A: Galvenie spēlētāji globālajā bērnu pārtikas tirgū ir Nestlé, Hain Celestial Group, Campbell Soup Company, Beech – Nut un citi. Šie uzņēmumi ieņem vadošo pozīciju pasaules bērnu pārtikas tirgū, pateicoties daudzpusīga produktu klāsta pieejamībai un spēcīgai zīmola izplatībai.
J: Ko tirgus izpēte saka par bērnu pārtiku kā sadaļu?
A: Tirgus pētījumi ir apgalvojuši, ka pieaug pieprasījums pēc citiem barojošiem pārtikas produktiem zīdaiņiem, pieaugot pasaules zīdaiņu pārtikas tirgum. Ir paredzētas starptautiskas izaugsmes iespējas, jo vecāki arvien vairāk apzinās savu mazuļu produktu kvalitāti.
J: Kāda ir atšķirība starp ASV bērnu pārtikas tirgu un citu valstu tirgiem?
A: Runājot par bērnu pārtikas tirgu, ASV tirgus tiek prognozēts kā viens no lielākajiem starp pārējiem pasaules tirgiem, un tā ieguldījums pasaules bērnu pārtikas tirgus ieņēmumos ir milzīgs. Amerikāņu ražotāji lielākoties ir līderi inovatīvu produktu daudzveidībā un ieviešanā, kas spēj apmierināt dažādas klientu prasības attiecībā uz bioloģiskās un tradicionālās bērnu pārtikas izvēli.
J: Kuri ir daži no labākajiem uzņēmumiem bērnu pārtikas tirgū?
A: Nestlé, Hain Celestial Group, Beech-Nut un Earth's Best Organic ir daži no bērnu pārtikas rūpniecības milžiem. Šiem uzņēmumiem ir lieliska reputācija attiecībā uz kvalitatīvu produktu ražošanu un jauniešu uztura vajadzību apmierināšanu.
J: Kāda veida produkti ir vadošajiem bērnu pārtikas ražotājiem?
A: Vadošajiem zīdaiņu pārtikas ražotājiem ir daudz produktu, kas ietver bioloģiskos maisījumus zīdaiņiem, biezeņus, burciņas un zīdaiņu pārtikas maisiņus, kā arī mazuļu uzkodas. Šāda izvēle dod iespēju vecākiem atrast tādu pārtikas kombināciju, kas var apmierināt mazuļa uztura vajadzības.
J: Kā tiek prognozēts, ka pieaugošais pieprasījums pēc bērnu pārtikas ietekmēs pasaules rūpniecību?
A: Globālais pieprasījums pēc barojošas pārtikas, kas jābaro zīdaiņiem, izraisa daudzas izmaiņas pasaules rūpniecībā. Tas pakāpeniski ir novedis pie tā, ka vairāk uzmanības tiek pievērsta pētniecībai un attīstībai, tādējādi pieaugot uzlaboto zīdaiņiem paredzēto preču piedāvājumam tirgū.
J: Un kā ar organiskajiem mākslīgajiem maisījumiem zīdaiņiem? Vai tie ir pieprasīti vai nē?
A: Jā, bioloģisko mākslīgo maisījumu zīdaiņiem apjoms pieaug, jo arvien vairāk vecāku rūpējas par dabīgām un veselīgām sastāvdaļām. Patiešām pieaug pieprasījums pēc veselīgākām izvēlēm, par ko liecina tādu zīmolu kā Earth's Best Organic un Bellamy's izplatība tirgū.
J: Kādi zīmoli ir iekļauti Nestle?
A: Mēslojuma kategorijas Gerber zīmols Parent Brand Gerald ietver ievērojamu aktīvu klāstu attiecībā uz bērnu pārtikas piedāvājumiem, piemēram, zīdaiņu pārtikas vai zīdaiņu pārtikas maisiņus atkarībā no iepriekš minētā vecuma diapazona un uztura prasībām.
J: Tiek lēsts, ka Austrālijas bērnu pārtikas tirgus apjoms ir aptuveni
A: Globālais bērnu pārtikas tirgus ir diezgan plašs, jo izrādās, ka katru gadu tirgū tiek saražoti vairāki miljardi dolāru. Nozares izaugsme nav apstājusies, jo tas ir saistīts ar tādiem faktoriem kā produktu līnijas paplašināšanās un gaidāmās patērētāju vēlmes.
J: Kā ražotāji pasaulē tiek galā ar pieaugošo pieprasījumu pēc bērnu pārtikas visā pasaulē?
A: Pieaugošā tirgus dēļ pārtikas preces palielina pieprasījumu pēc bērnu pārtikas. Mazuļu ražotāji, padarot tos par lietojamiem komponentiem, ir dažādojuši savus piedāvājumus, uzsverot organisko veselīgu saturu un reaģējot uz tirgus attīstību.
