شکلاتی‌ها: کیک اسنک نمادین مخصوص میزبان که باید امتحان کنید

تعداد کمی از میان وعده‌ها به اندازه‌ی چوکودیل‌ها در زمینه‌ی میان وعده‌ها افسانه‌ای بوده‌اند. نسل‌های مختلف مردم عاشق و شیفته‌ی این کیک‌های میان وعده‌ی نمادین سیاه‌پوستان بوده‌اند که لذت طعم شکلات خامه‌ای را با یک کیک طلایی خوشمزه یا فشرده ارائه می‌دهند. با این حال، سطح بالای دسی‌بل صدا منجر به سوالات جدیدی شده است؛ چه چیزی در مورد چوکودیل‌ها اینقدر جذاب است؟ چرا مردم در سراسر جهان عاشق این میان وعده‌ها می‌شوند؟ این مقاله به بررسی تاریخچه‌ی جالب، اجزای خوشمزه و نقش مهمی که این دسر تا به امروز ایفا می‌کند، می‌پردازد. چه از ابتدا طرفدار پروپاقرص چوکودیل بوده باشید و چه بخواهید برای اولین بار آن را امتحان کنید، آماده باشید تا بخوانید که چوکودیل‌ها هنوز هم به عنوان یکی از دوست‌داشتنی‌ترین کیک‌های میان وعده در بازار شناخته می‌شوند.

آشنایی با شکلات‌ها

چوکودیل‌ها چیستند؟

چوکودیلز، محصولی از کیک‌های هاستس، کیک‌های میان وعده‌ای هستند که با شکلات پوشانده شده‌اند و به دلیل طعم کلاسیک قدیمی‌شان، خوشمزه نیز هستند. به عبارت ساده، این کیک شبیه توئینکی است - یک کیک زرد نرم و لطیف که با خامه وانیلی آغشته به شکلات پر شده است. سبکی کیک و تازگی خامه داخل روکش شکلاتی، به شکلی خاص، حس لذت را به انسان منتقل می‌کند و چوکودیلز در مدت زمان کوتاهی دل بسیاری را به دست می‌آورد.

تفاوت طبیعی بین کیک‌های میان وعده Chocodiles و Twinkies معمولی که با شکلات غنی شده‌اند، اولین بار در دهه ۶۰ میلادی در قفسه‌ها ظاهر شد. در آن زمان، شعارها و کمپین‌های تبلیغاتی قانع‌کننده شکلات‌ها و دسرها که محصول را به شیوه‌ای لذت‌جویانه به تصویر می‌کشیدند، رایج بود که چنین دردسرهایی را ایجاد می‌کردند. آنها حتی برای مدتی به یک خوراکی نادر منطقه‌ای تبدیل شدند و در همه جای ایالات متحده آمریکا وجود نداشتند و طرفداران پروپاقرص را مجبور می‌کردند برای به دست آوردن آنها، جستجوهای طولانی را آغاز کنند.

در این دوران، شکلات‌های شکلاتی همچنان یکی از محبوب‌ترین کیک‌های میزبان هستند، زیرا برای برخی خاطرات خوش و برای برخی دیگر میان وعده‌های خوبی را به ارمغان می‌آورند. افراد در هر سنی نمی‌توانند در برابر طعم متعادل، غلظت و سهولت استفاده‌ی آنها مقاومت کنند. انواع مختلفی از دسرها وجود دارند که کیک و شکلات را با هم ترکیب می‌کنند، با این حال شکلات شکلاتی هنوز هم در صدر لیست کیک‌های آغشته به شکلات قرار دارد.

ترکیبی بی‌نظیر از شکلات و کیک

کیک‌های میزبان که به نام چوکودیلز شناخته می‌شوند، با ترکیبی دقیق از حس نرم و اسفنجی کیک‌ها و روکش تا حدودی سخت شکلاتی متمایز می‌شوند. کیک داخل آن به گونه‌ای ساخته می‌شود که مرطوب و کمی شیرین باشد تا پوشش غنی شکلاتی را برجسته کند. همه این ویژگی‌ها بافت‌های مختلف و حس دهانی را فراهم می‌کنند که با سلیقه‌های مختلف سازگار است، بدون اینکه به هیچ وجه این ویژگی‌ها را خنثی کند.

این میان وعده خاص به دلیل تکنیک‌های گسترده تولید که برای حفظ کیفیت و یکنواختی آن استفاده می‌شود، متمایز است. علاوه بر این، یک پوشش شکلاتی ایجاد شده است که در دمای اتاق سفت می‌شود و در نتیجه پوسته کیک را در یک لایه بیرونی می‌پوشاند و تازگی داخلی کیک را حفظ می‌کند. علاوه بر این، اندازه قسمت Chocodiles برای ارائه میان وعده‌ای که به طور کلی به عنوان یک شکل فروتنانه‌تر از افراط در خوردن ظاهر می‌شود، کافی است، اما قابل حمل است. این برند تضمین می‌کند که این ویژگی‌ها، اگرچه کاربردی هستند، اما از طعم مورد انتظار کاربر خود غافل نمی‌شوند.

این ترکیب منجر به محبوبیت شکلات‌های شکلاتی در میان کیک‌های مخصوص میزبانان در بازار شد. از سوی دیگر، سایر شیرینی‌ها آنقدر غنی یا بی‌مزه هستند که مردم نمی‌توانند اغلب آنها را مصرف کنند، که دلیل روی آوردن به شکلات‌های شکلاتی را توضیح می‌دهد. این موفقیت طولانی مدت، اعتبار خوبی برای استراتژی مورد استفاده برای ایجاد چنین محصول کلاسیک اما در عین حال کاربردی و سرشار از عطر و طعم است.

چرا آنها در ترکیب مهمانداران برجسته هستند؟

صنعت شکلات‌سازی دقیقاً به عنوان یک تغییر هیجان‌انگیز در تمام کیک‌های میزبان تعریف می‌شود، زیرا با آب باران درست می‌شوند، بسیار راحت هستند و مردم سال‌هاست که آنها را دوست دارند. شکلات‌سازی‌ها به هیچ وجه فقط یک کیک شیرین دیگر نیستند. دلیل این امر این است که غنای کرم و اسفنج سبک به میزان زیادی با ذائقه عجین نمی‌شود، بنابراین به عنوان یک تسکین دلپذیر به نظر می‌رسد. این امر به جذب افراد بیشتری، چه کسانی که عاشق شیرینی هستند و چه کسانی که به میان وعده سریع نیاز دارند، کمک می‌کند. علاوه بر این، اندازه جمع و جور آنها که با یک لایه پلاستیکی بسته‌بندی شده‌اند، نیز از مزایای آنها در بین افرادی است که مشغول رفتن به جای دیگری هستند.

یکی دیگر از دلایل موفقیت آنها، حضور طولانی مدتشان در عرصه‌ی مهمانداری است. تولیدکنندگان شکلات در حالی که به ریشه‌های خود وفادار مانده‌اند، بدون تغییر در دستور پخت، بسته‌بندی را مطابق با روندهای رایج در بازاریابی اصلاح کرده‌اند. به لطف این، آنها به عنوان میان وعده‌های جذاب و در عین حال ملایم حفظ شده‌اند. بسیاری از بزرگسالان آنها را به عنوان خاطرات کودکی خود می‌بینند و وفاداری بیشتری به برند شکلات دارند که در ذهن سیگاری‌ها، کلات - مخلوط با کنیاک - است تا شکلات. علاوه بر این، بازار پر از طعم‌ها، اندازه‌ها و رنگ‌هایی است که در این طیف قرار دارند.

علاوه بر این، شکلات‌های شکلاتی به راحتی در فروشگاه‌ها یافت می‌شوند، که عمدتاً به دلیل نفوذ کیک‌های هاستس در بازار از نظر برند و توزیع است. استانداردهای کیفیت توسط هاستس حفظ می‌شود و این امر در کنار استراتژی‌های بازاریابی، باعث می‌شود که شوکودیل‌ها بیشتر دیده شوند و جذابیت بیشتری داشته باشند. در یک زمینه بزرگتر که شامل اعتماد به برند هاستس می‌شود، این امر تضمین می‌کند که مصرف‌کنندگان حاضر نیستند شوکودیل‌ها را به جای سایر تنقلات کنار بگذارند. در نتیجه، عوامل زیادی وجود دارد که توضیح می‌دهد چرا شوکودیل‌ها در گذشته تا این حد با سایر محصولات هاستس متفاوت بوده‌اند.

تاریخچه شکلات‌ها

ریشه‌های تنقلات مخصوص میزبان

گزارش شده است که شرکت Hostess Snacks در سال ۱۹۱۹ با اولین کاپ‌کیک‌های Hostess که اولین تلنگر انقلاب در صنعت نانوایی بود، تأسیس شد. تولیدکننده اصلی، شرکت Continental Baking بود. هدف در آن زمان تولید کیک‌های میان وعده‌ای بود که بتوان آنها را بسته‌بندی کرد و برخلاف کیک‌های خانگی که به راحتی از بین می‌روند، تازگی خود را در طول زمان حفظ کنند. این امر با نوآوری در روش‌های نگهداری مواد غذایی و افزایش روزافزون جمعیت انسانی که منجر به سکونت در شهرها شد، امکان‌پذیر شد.

در تاریخ دیده‌ایم که شرکت Hostess در قرن بیستم خط تولید خود را گسترش و ارتقا داد. در این مسیر، اختراع Twinkies را که در سال ۱۹۳۰ بود، معرفی و حتی به اوج خود رساند، اما پس از آن از رده خارج و حتی ممنوع شد. همچنین Ding Dongs را در سال ۱۹۶۷ و HoHos را کمی بعد تولید کرد. با بهره‌گیری از پیشرفت تکنولوژی و در دسترس بودن فرآیندهای لازم برای تولید و تحویل غذا، Hostess موفق شد کیک‌های خود را در تمام نقاط ایالات متحده عرضه کند. علاوه بر این، سرمایه‌گذاری در پشتیبانی تبلیغاتی هدفمند به افزایش رشد Hostess با استفاده از تبلیغات هوشمندانه و هوشمندانه مانند تبلیغ کیک‌های میزبان با شکلات‌های زیبا با استفاده از نمادهای مختلف مانند Twinkie the Kid برای افزایش مصرف محصول کمک کرد.

در بیشتر قرن گذشته، که به قرن بیستم نیز معروف است، هاستس به نام هر خانه‌ای تبدیل شده بود که به دلیل تولید صبحگاهی کیک‌های هاستس که به طور کامل مونتاژ می‌شدند، اصطلاح «کیک‌های میان وعده» از کابینت‌های آشپزخانه آنها به گوش می‌رسید. نوآوری از طریق این شرکت، در طول تولید انبوه محصولات نانوایی، جایی که تجهیزات تجاری برای اولین بار در دوران کیک‌های هاستس معرفی شدند، به وجود آمد. این تجهیزات به کاهش ضایعات کمک کرد و خروجی را منطقی کرد. به این ترتیب، هاستس اسنک به دلیل قابلیت اقتصادی خود، جایگاه مهمی در رژیم غذایی و همچنین اقتصاد آمریکایی‌ها پیدا کرد.

در طول سال‌ها، هاستس به لطف محصولات نوآورانه و با استاندارد بالا که با انتظارات مشتری در حال تغییر هستند و در عین حال در بازار مطرح باقی می‌مانند، توانسته است از رقابت سخت در بخش تنقلات جان سالم به در ببرد. چنین فرهنگ نوآوری و تعالی، پیشرفت‌های بیشتری را در معرفی محصولاتی مانند Chocodiles ایجاد کرده و برند هاستس را در بازار مطرح‌تر ساخته است.

معرفی شکلات تلخ به بازار

اولین محصول Choco-Dile بخش مهمی از کیک‌های میزبان را تشکیل داد و بازار مصرف‌کنندگان میان وعده‌های پر از شکلات را به سرعت تسخیر کرد. این کیک یک کیک شکلاتی توئینکی بود و به عنوان یک محصول محلی شروع به کار کرد، اما به دلیل طعم و شکل‌های بسیار جالب جعبه‌اش، به سرعت مورد استقبال قرار گرفت. راحتی و ماندگاری این کیک، مشتریانی از نسل‌های مختلف را به خود جذب کرد.

در ابتدا، آنها به طور گسترده توزیع نمی‌شدند. با این حال، کمپین‌های بازاریابی تهاجمی و درخواست‌های رو به افزایش، امکان دسترسی گسترده را فراهم کرد. هاستس شبکه توزیع قوی خود را هوشمندانه به کار گرفت تا با چالش‌ها و فرصت‌های خاص ارائه شده در بازارهای تنقلات مقابله کند. این وضعیت مطلوب بود زیرا گزارش‌های مصرف‌کنندگان نشان‌دهنده عدم تمایل به اقلام تنقلات غیر بسته‌بندی شده بود، بنابراین شکلات سبک وزن به خوبی فروش رفت.

دوران مدرن شاهد اصلاحات مختلفی در ساخت کیک‌های شکلاتی بود و از آنجایی که طعم‌های جدید تکامل یافتند، کیک‌های هاستس نیز فرمول و ظاهر کیک‌ها را تنظیم کردند. این نشان می‌دهد که اگرچه قرار است مشتریان به سنت‌ها پایبند باشند، اما این شرکت همیشه از تغییر استقبال کرده و این موضوع بسیار مهم است.

تکامل در طول سالها

تکامل شکلات‌ها نمونه‌ای عالی از چگونگی غلبه برند Hostess Brands بر طوفان و استفاده از فناوری موجود است. این شکلات‌ها در ابتدا به عنوان نسخه‌های روکش‌دار کیک‌های Hostess معروف به Twinkies طراحی شده بودند، با این حال، به دلیل عصاره‌ای که بافت‌ها و طعم‌هایشان به ارمغان می‌آورد، در مدت زمان کوتاهی به محبوبیت فوری در بین مشتریان تبدیل شدند. در طول سال‌ها، این محصول دستخوش تغییرات متعددی از جمله تغییر ترکیب روکش شکلات و ایجاد اصلاحاتی در پوند کیک شد تا همان سطح کیفیت را با کمی تازگی تضمین کند و در عین حال برای بازار هدف با ترجیحات در حال تغییر جذاب باشد. اصلاحات اساسی این میان وعده، از جمله معرفی بخش‌های مختلف و همچنین سایر روش‌های بسته‌بندی، در جهت افزایش محبوبیت آن در بین این روندهای مصرف کمتر و تحرک‌پذیری بود.

در دهه‌های ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰، شرکت کیک‌های میزبان با چالشی در رابطه با مصرف‌کنندگان مواجه شد، که ناشی از رونق نگرانی‌های مربوط به سلامت بود. تغییراتی که در چنین شرایطی می‌توانستند انجام دهند، با توجه به مفهوم اصلی شکلات‌ها بسیار محدود بود و بنابراین برخی از آنها باید فرموله می‌شدند. در آن زمان، جایگزین‌های کم‌کالری‌تر و استفاده از کاکائوی خوشمزه به عنوان استراتژی برای دستیابی به مشتریانی با ذائقه‌ای پیچیده مورد بررسی قرار گرفت. در کنار سایر اصلاحات مختلف در دستور العمل‌ها، طرز فکر شرکت به سمت نوآوری‌های مدرن در صنعت تغییر کرد، یعنی استفاده از ماشین‌آلات و تکنیک‌هایی مانند تمپرینگ شکلات پیشرفته برای پوشش و بسته‌بندی یکنواخت و یکدست که به محصول ماندگاری بیشتری می‌داد. چنین اقداماتی به ویژه باعث افزایش کارایی تولید و بهبود بقای محصول در بازار رو به رشد مواد غذایی بدون گلوتن شد.

حتی امروزه نیز، شکلات‌های Chocodiles همچنان تقاضای بالایی دارند. این شکلات‌ها با الهام از گذشته و در عین حال با ارائه طعم‌های تازه مورد نیاز مشتریان سخت‌گیر امروزی، خود را معرفی کرده‌اند. Hostess از طریق قابلیت‌های دیجیتالی مانند شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک، با مشتریان ارتباط برقرار کرده و از طریق سازماندهی عرضه‌های محدود و معرفی‌های فصلی، به طور مداوم در حال افزایش علاقه مشتریان خود بوده است. Hostess سال‌هاست که با موفقیت Chocodiles را تبلیغ می‌کند و شکلات‌هایی را ارائه می‌دهد که مورد علاقه کاربران قدیمی Chocodiles و کسانی که بعداً آنها را می‌شناختند، است، بدون اینکه از تغییر ذائقه مشتریان خود غافل شود.

ویژگی‌های چوکودیل‌ها

مشخصات مواد و طعم

شکلات‌های منحصر به فردی به نام شکلات‌های شکلاتی وجود دارد. شکلات‌های شکلاتی ترکیبی از تکنیک‌های مختلف در فرآیند ساخت خود دارند که به آن حس بسیار خوبی در لمس و همچنین طعم می‌دهد. وقتی از نزدیک نگاه کنید، شکلات شکلاتی یک کیک اسفنجی سبک و پف‌دار است؛ به خودی خود شگفت‌انگیز است، به خصوص وقتی به محتوای محصول نگاه کنید. کیک داخلی در یک شکلات نمادین قرار می‌گیرد که طعم شکلات نرم و لطیفی ایجاد می‌کند. مردم معمولاً مواد غنی‌کننده زیر، آرد گندم، شکر، تخم‌مرغ و روغن‌های گیاهی را فراموش نمی‌کنند، زیرا آنها به طور آزادانه با هم مخلوط می‌شوند تا کیفیت ناملموس بافت، رنگ و شکل را فراهم کنند. روکش تقریباً همیشه حاوی پودر کاکائو و امولسیفایرها است، اما از هر دو برای پوشش خوب شکلات خاص استفاده می‌شود. در نتیجه، وقتی کسی شکلات‌های شکلاتی، کیک‌های میزبان را در دست می‌گیرد و تمام می‌کند، احساس سیری و رضایت می‌کند.

میزبان چوکودیلز کاملاً از لایه لایه بودن شیرینی ملایم مرکز خوراکی یا پر شده و تلخی شدید و غنی شکلات قدردانی می‌کند. هنگام مصرف چنین محصولی، می‌توان متوجه شد که در بافت کیک اسفنجی، وانیل تازه کمی حس می‌شود، اما روکش آن به دلیل طعم خامه‌ای شکلاتی با کمی تلخی، متفاوت و لذت‌بخش‌تر است. افرادی که چوکودیلز می‌خورند، می‌توانند تفاوت بافت بین مواد داخلی بسیار نرم و یک پوشش براق و سفت که می‌تواند در برابر چکش خوردن مقاومت کند را تشخیص دهند. با تمام ویژگی‌های ذکر شده، این خوراکی چوکو مورد علاقه بسیاری از جمله تنقلات‌خوران مشتاق ناگا قرار خواهد گرفت.

تولیدکنندگان Hostess به خاطر اقدامات سختگیرانه تضمین کیفیت خود که در هر کجا که Chocodiles تولید می‌شود، اجرا می‌شوند، شناخته می‌شوند تا به تعادل طعم و بافت دست یابند. این دستور غذا به گونه‌ای توسعه یافته است که هم رویکرد سنتی و هم طعم‌های جدید در طول سال‌های متمادی در نظر گرفته شده‌اند. چیزی که آن را حتی بهتر می‌کند، استفاده از فناوری بسته‌بندی پیشرفته است که به حفظ تازگی محصول کمک می‌کند و آن را به یکی از شناخته‌شده‌ترین و محبوب‌ترین محصولات Hostess تبدیل می‌کند. Hostess با استفاده از مواد اولیه باکیفیت و پیروی از دستور العمل‌های دقیق، اطمینان حاصل می‌کند که Chocodiles تا حد امکان خوشمزه و خوش طعم باشند.

تنوع سایز: سایز معمولی و استاندارد

هاستس دو سایز از لباس‌های محبوب خود را به نمایش می‌گذارد کیک‌های میان وعده شکلاتی، شکلات‌ها - و هر دو اندازه جذابیت خاص خود را به طرق مختلف دارند. برای اینکه این شکلات‌ها برای مصرف در حال حرکت یا حتی در وعده‌های غذایی بسته‌بندی شده یا در لحظاتی که نیاز به یک میان وعده دارید، مناسب باشند، شکلات‌های سایز فان سایز وجود دارد. هر قطعه آن به طرز خلاقانه‌ای ساخته شده است تا فرد بتواند با در نظر گرفتن محدودیت‌ها و خواسته‌های خود از آن لذت ببرد. زیاده‌روی چیزی است که بسیاری از مصرف‌کنندگان سعی می‌کنند از آن اجتناب کنند، اما در این مورد، آنها همچنان می‌توانند در حین لذت بردن از تکه‌های کوچک، تمام سلیقه خود را به کار گیرند و بنابراین این یک گزینه محبوب است. با این حال، می‌توانم تصور کنم که بسیاری از اعضای خانواده که به کیک شکلاتی تمایل دارند، اندازه استاندارد را انتخاب می‌کنند زیرا یک وعده تک نفره ساده‌تر و دلچسب‌تر برای هر عضو است.

کیک‌های میزبان (Hostess cakes) حتی در فضای رقابتی رو به رشد بازار، در مورد اندازه‌ها یا انواع تنقلات، هرگز سازش نمی‌کنند. به همین دلیل است که این دو اندازه به طور تصادفی در دسترس نیستند، بلکه به طور طراحی شده در دسترس هستند. در طول سال‌ها، تحقیقات انجام شده و با مشتریان مصاحبه شده است تا به نسبت‌های دقیقی دست یابند و همچنین به سطح کیفیت مورد انتظار از نظر طعم، بافت و لذت به ترتیب در دو اندازه پایبند باشند. به طور متوسط ​​در هر قطعه، مردم Xg از اندازه لذت را دریافت می‌کنند در حالی که نمونه استاندارد Yg است، که در آن هر دو اندازه به ترتیب نسبت مشخصی از توزیع کیک نرم، شکلات و فیلینگ سفید باقی می‌مانند.

با وجود گزینه‌های مختلف در اندازه‌های مختلف، این محصول به روش‌های کاربردی و راحت نیز ارائه می‌شود. برخی از بسته‌های کوچک و سرگرم‌کننده به طور گسترده در بسته‌هایی موجود هستند که در صورت نیاز حاوی وعده‌های غذایی زیادی هستند تا فرد بتواند در یک دوره زمانی به تعداد دلخواه مصرف کند. از سوی دیگر، شکلات‌های توینکی با اندازه معمولی، به صورت تکی یا جعبه‌های کوچک فروخته می‌شوند که اشتهای فرد را بهتر ارضا می‌کنند. این استراتژی دامنه برند را گسترش می‌دهد. اما از سوی دیگر، شهرت هاستس را به عنوان شرکتی که محصولات خود را برای اکثر مصرف‌کنندگان سرگرم‌کننده می‌کند و به محصولاتی که برای فروش توزیع می‌کند افتخار می‌کند، تقویت می‌کند.

مقایسه با سایر محصولات هاستس

شکلات‌های شوکودیل با سایر محصولات هاستس متفاوت هستند، زیرا توینکی‌های روکش‌شده با شکلات هستند و در مقایسه با توینکی‌های سنتی، دینگ دانگ‌ها یا اسنو بال‌ها، بافت و طعم منحصربه‌فردی ارائه می‌دهند.

شکلات‌ها در فرهنگ عامه

تبلیغات و استراتژی‌های بازاریابی

استراتژی‌های بازاریابی Chocodiles در گذشته حول محور عامل نوستالژیک محصول و ارتباط برند با خانواده بزرگتر کیک Hostess می‌چرخید. تازگی Chocodiles همیشه بخش کلیدی تبلیغات تلویزیونی اولیه بود، به جز عباراتی مانند «بهتر است این‌ها را قبل از کروکودیل‌ها بگیرید»، که نکته‌ی کلیدی در شوخی با نام آن بود. هدف تبلیغات ایجاد تصویری از برند بود که نه تنها جالب، بلکه غیرجدی نیز باشد، به خصوص برای خانواده‌ها و کودکان.

برای افزایش فروش شکلات، هاستس متوجه شد که استفاده از بسته‌بندی‌های پر زرق و برق، بازاریابی تهاجمی و از همه مهم‌تر، تولید محدود و کمپین‌های میهن‌پرستانه برای تشویق گردشگری و موارد دیگر ضروری است. در دهه گذشته، رسانه‌های اجتماعی در مورد هاستس اهمیت پیدا کرده‌اند و این شرکت، در تلاش برای دسترسی به مصرف‌کنندگان خود در شبکه‌هایی مانند توییتر و اینستاگرام، هم به صورت ویدیوها و تصاویر پشت صحنه و هم به صورت تشویق طرفداران به اشتراک‌گذاری و ارسال پست در انجمن، ارتباطاتی برقرار می‌کند. استفاده از روش‌های دیجیتال و تکیه بر اجزای نوستالژیک، حتی زمانی که بازیگران بیشتری وارد صنعت تنقلات می‌شوند، باعث حفظ کسب و کار چوکودیلز می‌شود.

به لطف پیشرفت‌های فناوری‌های مدرن، جهت‌گیری‌های بازاریابی تغییر کرده‌اند؛ امروزه، بازاریابی بر اطلاعات مصرف‌کننده متکی است و امیدوار است محصولات را به بازارهای هدف خاصی بفروشد که به مصرف محصولاتی با ارزش‌های متناقض معروف هستند. این رویکرد امکان تقسیم‌بندی بهتر را فراهم می‌کند و امکان تغییر جایگاه برند و اجتناب از روش قدیمی استفاده بیش از حد از شعارها یا تاییدیه‌ها را فراهم می‌کند. شما فقط باید تعادل مناسب بین گذشته و آینده را پیدا کنید.

جوامع هواداران و تأثیر آنها

جوامع هواداری اغلب به عنوان اجزای کلیدی در بهبود عشق به برند و فراوانی آن دیده می‌شوند. این گروه‌های مشتاق، مخاطبان را در اطراف عمل مصرف، مورد تأکید، تجدید انرژی و جذب قرار می‌دهند. و با توجه به محصولات فست فود مانند Chocodiles، این اثرات ملموس ناشی از خرده فرهنگ تا حد زیادی در موقعیت‌های مختلف قابل اجرا هستند:

• تبلیغات دهان به دهان از طریق طرفداران - محتوای توسعه‌یافته: معمولاً جوامع مجازی با محتوا یا اقداماتی که شامل مصرف می‌شود، که نوع خاصی از اجرا است - نقد و بررسی، میم، آشپزی با یک محصول و غیره - رونق می‌گیرند. برای مثال، آخرین تحقیقات در شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهد که محتوای کاربران در مورد Chocodiles نسبت به سال قبل در بین نسل‌های جوان‌تر 18 درصد افزایش داشته است.
• افزایش شدید شرکت‌های بزرگ قدیمی در بازار از طریق سفارشات تلفیقی: اقدامات بازاریابی که در بین طرفداران رایج است، امضای طومار و شروع یک کمپین در رسانه‌های اجتماعی برای بازگرداندن محصولات خاص، مانند چندین نسخه از شکلات‌ها است. طبق تجربه DIA، این اقدامات نیز نتیجه می‌دهد. و معلوم می‌شود که تقاضا برای تصویر به عنوان راه حلی برای افزایش علاقه مخاطبان و مصرف‌کنندگان ظاهر شده است - پس از این کمپین‌ها، تصویر برند از نظر دسترسی مستقیم از جستجوی سایت، 22 درصد افزایش یافته است.
• توسعه محصول پیشرفته از طریق حلقه‌های بازخورد مکانیکی: طرفداران پرشور، جوامعی را تشکیل می‌دهند که بینش‌هایی را ارائه می‌دهند که به برندها در بهبود محصولات مورد علاقه کمک می‌کند. طبق بررسی‌ها و نظرسنجی‌های انجام شده در میان چنین گروه‌هایی، به نظر می‌رسد که تلاش‌ها برای بهبود طعم محصولات بر اساس بازخورد طرفداران، منجر به افزایش ۱۴ درصدی میزان رضایت در خطوط تولید تخصصی در ارزیابی‌های پس از عرضه شده است.
• موفقیت در بازاریابی محلی به رهبری اینفلوئنسرها: پایگاه‌های هواداران بانفوذ موجود در جوامع، گاهی اوقات خود را موظف به تبلیغ برند در محافل معتمد می‌دانند. برخی مطالعات ادعا می‌کنند که در برخی بازارهای منطقه‌ای که قوی‌ترین افراد تأثیرگذار در جامعه، چوکودیلز را تبلیغ کرده‌اند، فروش آن 10 درصد بیشتر از هر منطقه مسکونی دیگری بوده است.
• ارتباط فرهنگی از طریق کمپین‌های نوستالژی‌محور: کیک‌های Chocodiles Hostess امکان هدف‌گیری مجدد یک بخش خاص - طرفداران این محصول - را فراهم کردند. تقریباً دو سوم (65٪) از طرفداران نوستالژی که در یک گروه کانونی شرکت کردند، اذعان کردند که مصرف این محصولات برای آنها به این دلیل است که چنین محصولاتی بخشی از روایت‌های این محصولات هستند و داستان‌های برندها را در مورد آنها به یاد می‌آورند.

این تأثیرات نشان می‌دهد که چگونه بهره‌گیری از جوامع هواداران، برندها را قادر می‌سازد تا ضمن حفظ میراث و جذابیت منحصر به فرد خود، به صورت استراتژیک تکامل یابند.

سوالات متداول (FAQ)